Preguntas frecuentes sobre SEO
Última actualización: 8 abril, 2025
En este artículo, analizamos la pregunta “¿Qué es el SEO?” y respondemos las preguntas más frecuentes sobre optimización para motores de búsqueda (SEO), factores de posicionamiento SEO y qué necesitas para aparecer correctamente en los resultados de búsqueda. Te mostramos todas las funciones de Website Euilder y te damos consejos para optimizar tu sitio web.
¿Qué es SEO?
SEO significa “Optimización para Motores de Búsqueda” e incluye medidas que garantizan que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Los factores más importantes del SEO incluyen el uso de palabras clave relevantes, una buena estructura web, una carga rápida y una alta facilidad de uso. También es fundamental que el sitio web se actualice periódicamente y ofrezca valor añadido al usuario. Para mejorar su rendimiento SEO, medidas como el uso de redirecciones, robots.txt, sitemap.xml, ads.txt, Google Pagespeed Insights y el uso de herramientas como Google Search Console o Facebook Pixel pueden ser útiles. En este artículo, analizaremos gran parte de estas medidas y le mostraremos las opciones de configuración en el editor web.
Funciones SEO en el editor de sitios web
Puedes encontrar las funciones globales en el menú del CMS, en “Más SEO/Meta” . Aquí puedes configurar el SEO global para todo el sitio web, como palabras clave, títulos de página y metaetiquetas. Puedes consultar un resumen de cada función en este artículo .
¿Qué son los factores de clasificación SEO?
Google es uno de los motores de búsqueda más populares del mundo, por lo que usaremos Google para explicar cómo podría funcionar el sistema de clasificación. Sin embargo, otros motores de búsqueda como Bing y DuckDuckGo probablemente funcionan de forma muy similar.
El término “ranking” se refiere a la posición de tu contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, las llamadas SERP (Posición en el Ranking de Motores de Búsqueda). Un posicionamiento en la primera página, especialmente entre los tres primeros resultados, es excelente, ya que suele atraer a más usuarios a tu sitio web y, por lo tanto, genera más clics. Además, se incluyen los resultados patrocinados, los fragmentos destacados y los cuadros de respuesta. En general, los resultados de búsqueda en la primera página son muy atractivos, ya que el 95 % de los usuarios no suelen hacer clic más allá de esa página.
Hay cientos de factores que influyen en un buen ranking en los motores de búsqueda. Estos son algunos de los más importantes:
- un sitio web seguro y accesible
- una estructura de sitio web sensata
- Antigüedad del dominio, URL y autoridad
- Velocidad de la página y compatibilidad con dispositivos móviles
- Contenido de calidad y palabras clave
- Enlaces, redirecciones y redes sociales
- Información empresarial “real”
Un sitio web seguro y accesible
De hecho, es el factor más obvio de todos y a menudo se olvida mencionar. Para que un rastreador de un motor de búsqueda encuentre tu sitio web y visualice el contenido, la página debe ser accesible mediante una URL.
Un motor de búsqueda como Google necesita comprender la temática de tu sitio web. Para ello, es útil haber creado un sitio web con un creador web bien programado (como Sitejet :D). Lo confirmamos, porque si has creado tu sitio web con nuestro Creador Web, ya has superado este factor con creces.
Los motores de búsqueda utilizan programas, también llamados bots, robots de motores de búsqueda o rastreadores, que buscan sitios web periódicamente en internet. Cuando encuentran un nuevo sitio web, lo añaden a la base de datos. Este proceso se denomina indexación. Los rastreadores también registran los sitios web ya indexados e introducen los posibles cambios en su base de datos. Esto puede estar parcialmente influenciado por cierta metainformación, pero en última instancia, los propios programas deciden cuándo se vuelve a visitar la página, por lo que puede pasar un tiempo hasta que los cambios en el sitio web se reconozcan y, por lo tanto, se muestren en los resultados de búsqueda.
Google y Bing ofrecen herramientas que te ayudan a gestionar tus sitios web en estos buscadores. Especialmente en caso de cambios importantes en el sitio web, solicitar una reindexación suele ser útil.
Puedes utilizar las siguientes herramientas para esto:
El sitio web también necesita un archivo robots.txt , que indica a Google (y a los rastreadores en general) dónde puede buscar información sobre su sitio web y dónde no. Aquí explicamos cómo subir dicho archivo al Editor del sitio web .
El rastreador también necesita un archivo sitemap.xml ; se recomienda al menos esto. Este archivo lista todas las páginas de su sitio web. Puede encontrar más información sobre Sitemap.xml en el Editor de sitios web aquí .
Asegúrese de que su sitio web sea seguro. Los sitios web con cifrado SSL se reconocen por el prefijo “https” en la URL. Esto significa que la comunicación entre el navegador del visitante y el servidor está cifrada y, por lo tanto, es invisible para terceros. Si utiliza un formulario de contacto, por ejemplo, el uso de un certificado SSL es obligatorio en muchos países europeos. Esta es una de las razones por las que los motores de búsqueda clasifican el SSL como importante. Por lo tanto, los sitios web sin cifrado tienen una calificación inferior a la de otros.
Puede activar SSL en el Administrador de Dominios .
Hay división de opiniones sobre si tu sitio web debería publicarse con el subdominio “www” o sin él. Actualmente, la tendencia es hacia sitios web sin el subdominio “www”. Sin embargo, esto aún no es determinante para tu posicionamiento SEO. Es mucho más importante que solo exista una versión de tu sitio. En el Editor de Sitios Web, el redireccionamiento automático de tu dominio a “www.yourcooldomain” está configurado por defecto. Por lo tanto, es recomendable especificar solo este dominio en los motores de búsqueda. ¡Evita el contenido duplicado, no solo en tu sitio web!
Una estructura bien pensada de su sitio web
Además de un sitio web con un código limpio, existen otras maneras técnicas de optimizar su sitio web para un buen posicionamiento en buscadores. En principio, se trata de ofrecer a los visitantes de su sitio web una experiencia óptima desde un punto de vista técnico.
Ajuste significativo del contenido y los títulos de su página
Por lo general, los títulos de sitios web, páginas, entradas de blog y encabezados son especialmente importantes para que los motores de búsqueda evalúen el contenido de la página. Estos títulos se muestran en las pestañas del navegador, pero también en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental utilizar un lenguaje que sea interesante tanto para los lectores como comprensible para los robots de los motores de búsqueda. Sin embargo, los rastreadores son tan eficaces que a menudo es más lógico pensar en el público objetivo que en los propios robots.
Puedes configurar títulos atractivos para todas las páginas en la configuración de la página. Si utilizas un blog u otro contenido agrupado en una colección, también puedes ajustar el título en la configuración de la colección. En las colecciones, puedes introducir la información más importante para cada entrada.
Por lo general, los títulos de sitios web, páginas, entradas de blog y encabezados son especialmente importantes para que los motores de búsqueda evalúen el contenido de la página. Estos títulos se muestran en las pestañas del navegador, pero también en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental usar un lenguaje que sea interesante tanto para los lectores humanos como comprensible para los robots de los motores de búsqueda. Sin embargo, los rastreadores web son tan eficaces que a menudo es más lógico pensar en el público objetivo que en los propios robots.
Puedes definir títulos atractivos para todas las páginas en la configuración de la página . Si utilizas un blog u otro contenido resumido en una colección , también puedes ajustar el título en la configuración de la colección. En las colecciones, puedes introducir la información más importante para cada entrada individual.
Diferencias entre títulos SEO y navegación
Cada página que creas en Website Builder tiene un nombre y un título SEO. Puedes editar estos títulos en la configuración de la página.
- Nombre : Este es el título que se muestra en la vista general de la página. Debe ser breve por motivos de diseño y de visión general. Por ejemplo, “Sobre nosotros” o “Contacto”. Dependiendo de cómo Sitejet haya creado su menú de navegación (manualmente o automáticamente desde la lista de todas las páginas), puede personalizarlo en la configuración del elemento de menú o en la configuración de la página.
- Título SEO : Este título se muestra en las pestañas del navegador y en los resultados de búsqueda, por lo que tiene una gran influencia en el posicionamiento. Estos títulos suelen ser más largos, ya que hay más espacio disponible. Por lo tanto, utilice el espacio de forma inteligente utilizando palabras clave importantes para esta página. En la configuración de la página, un contador de píxeles le indica si está utilizando la cantidad óptima de píxeles o si está utilizando demasiados caracteres, lo que podría impedir que el título se muestre completo en los resultados de búsqueda.
Agregar etiquetas (palabras clave) y descripción
Al buscar sitios web, los motores de búsqueda no solo analizan el texto de la página, sino también las etiquetas (palabras clave) y las descripciones breves para determinar de qué trata el contenido (blog, producto, etc.). Al describir este contenido con precisión, puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cree una meta descripción para esto. Esto es posible tanto para cada página individual como en la configuración SEO global de toda la página. Utilice un texto interesante que contenga su frase clave y que también sea interesante para el lector.
Consejo: Las descripciones de tu página y subpáginas ayudan a los visitantes potenciales a comprender el contenido de la página. Obtienen una breve impresión, ya que esta información se muestra en los resultados de búsqueda. Dispones de una vista previa integrada en los resultados de búsqueda (SERP) para cada página y para todo tu sitio web en las imágenes.
Puede encontrar toda la información sobre las funciones globales de SEO en el Editor del sitio web aquí.
Utilice una estructura de título clara
Cree una jerarquía comprensible. Empiece con h1 para el título y use h2 y h3 para los subtítulos. En general, los encabezados deben usarse en orden descendente. Si un encabezado parece demasiado grande o pequeño, ajuste el tamaño correspondiente en la configuración de diseño en lugar de seleccionar un nivel de encabezado inadecuado basándose únicamente en el tamaño del texto. Utilice siempre encabezados en el texto de sus páginas para estructurarlas.
Al igual que los títulos, los encabezados también son importantes para que los motores de búsqueda determinen la relevancia de una página. Unos encabezados con significado que describan el contenido de las siguientes frases facilitan que los motores de búsqueda reconozcan el contenido principal de tu sitio web. Esto también facilita que los visitantes de tu sitio web exploren tu página rápidamente, encontrando la información que buscan y regresando encantados tras haber quedado convencidos con la primera impresión.
Utilice elementos de encabezado exclusivamente para encabezados; si desea crear efectos de formato, como citas de texto, etc., existen ajustes preestablecidos para ello.
Agregar texto alternativo a las imágenes
El texto alternativo es el texto asociado a una imagen y se muestra si esta no se puede cargar o si el visitante del sitio web pasa el ratón sobre ella. También ayuda a mejorar la accesibilidad, ya que los lectores de pantalla leen el texto alternativo en lugar de la imagen. Los motores de búsqueda también utilizan el texto alternativo, ya que los bots solo pueden capturar texto. El texto alternativo permite a los motores de búsqueda reconocer lo que representa la imagen y tenerlo en cuenta para las consultas de búsqueda correspondientes.
Los textos alternativos deben ser lo más breves posible y consistir en términos legibles y coherentes que describan la imagen y se relacionen con el contenido general del sitio web. En este caso, la sobreoptimización también puede afectar negativamente al posicionamiento.
Explicamos cómo agregar textos alternativos a las imágenes en nuestro artículo sobre cómo agregar imágenes.
Optimice la estructura de su URL
Los visitantes del sitio web y los motores de búsqueda deben poder navegar fácilmente por él. Por lo tanto, es recomendable crear una estructura lógica y sencilla. Esto aplica a todos los sitios web. Un boceto puede ser muy útil en este caso.
Sin embargo, si desea reestructurar un sitio web existente, le recomendamos que se familiarice a fondo con el tema previamente. Esto se debe a que su presupuesto para los motores de búsqueda es limitado y puede empeorar su posicionamiento si, por ejemplo, no presta atención a las redirecciones correctas.
Contenido de calidad y uso sensato de términos clave (palabras clave)
Un buen contenido es uno de los factores de posicionamiento más importantes para una buena presentación en los resultados de búsqueda. Según las propias calificaciones de calidad de búsqueda de Google, se verifican los siguientes factores al indexar el contenido principal de cada página:
- ¿Cuál es el propósito de tu página?
- ¿Qué tan completo y de alta calidad es el contenido?
- ¿Se proporciona toda la información necesaria del sitio web y la información sobre el creador de la página?
- ¿Qué tan buena es la reputación del sitio web y del creador de contenido?
- ¿Qué tan buena es la interacción del usuario con la página (por ejemplo, tiempo invertido en la página, tasa de rebote, etc.)?
- Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT por sus siglas en inglés, que significa “Experiencia, Autoridad y Confiabilidad”)
En 2018, Google realizó una actualización muy relevante (la llamada “Actualización Medic”). El algoritmo se modificó y mejoró significativamente. El objetivo de este cambio era garantizar que los usuarios no solo recibieran contenido de la más alta calidad, sino también la información correcta. Y es fundamental comprender esto. El “factor EAT” ha cobrado aún más importancia para la clasificación. Le recomendamos leer más artículos sobre este tema aquí, ya que este factor demuestra que una mejor clasificación no se consigue de la noche a la mañana, ni solo con la configuración y las palabras clave técnicamente correctas.
Las llamadas “palabras clave” son otro método importante para mejorar tu posicionamiento. Cuando los usuarios buscan información, introducen en la búsqueda las palabras que creen que les darán mejores resultados. Idealmente, estas coincidirán con tu sitio web y el motor de búsqueda lo mostrará al usuario.
Pero cuidado: ¡no te excedas con las palabras clave! Si el término aparece con una frecuencia anormal en el texto, los motores de búsqueda modernos volverán a reducir la relevancia, ya que el texto da la impresión de que el número de palabras clave se ha incrementado artificialmente para mejorar la clasificación.
Una forma de aumentar tus posibilidades de mejorar tu posicionamiento es publicar contenido de calidad regularmente, como un blog o una sección de noticias. Puedes añadir uno o más blogs a cada proyecto en el Creador de Sitios Web. Se ha demostrado que publicar entradas de blog con regularidad ayuda a los motores de búsqueda a categorizar el sitio web correspondiente como activo y, por lo tanto, más relevante que los sitios web inactivos. Un blog con contenido relevante y actualizado regularmente también puede ser útil para las empresas en cuanto a SEO. Como consecuencia, se puede fortalecer la marca de la empresa.
Antigüedad del dominio, URL y autoridad
Obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda lleva tiempo. Esto también se debe a la antigüedad del dominio. Un estudio de Ahrefs sobre dos millones de sitios web reveló que solo unos pocos sitios con menos de un año de antigüedad aparecen entre las 10 primeras búsquedas de Google.
Por supuesto, el nombre de dominio también influye en el posicionamiento. Pero, ante todo, es mejor centrarse en un dominio que refleje a su empresa. Optimice el nombre y concéntrese en las múltiples posibilidades que ofrece en lugar de elegir un nombre que sea un equilibrio entre su visión y la optimización para motores de búsqueda.
La autoridad es otro factor importante para posicionarse bien en los resultados de búsqueda. Generalmente, la autoridad es una combinación de contenido de calidad, enlaces, publicaciones compartidas en redes sociales y la autoridad de dominio (EAT), que abordaremos más adelante. Existe una herramienta interesante de Moz llamada Open Site Explorer (enlace externo) y la solución integral de Xovi que puedes usar para comprobar la autoridad de dominio y página.
Velocidad de la página y compatibilidad con dispositivos móviles
La velocidad de carga de la página ha sido uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda durante años. Los motores de búsqueda buscan mostrar resultados de alta calidad, lo que incluye sitios web rápidos que carguen rápidamente en dispositivos móviles. Esto también mejora la experiencia del usuario. Te recomendamos usar Google Search Console si aún no lo haces. Aquí encontrarás una categoría completa con mucha información sobre el rendimiento de tu sitio. Ten en cuenta que estas son herramientas externas y nuestro soporte para ellas es limitado.
Las imágenes, los vídeos y la compresión serán sin duda un punto débil para tu sitio web. Las imágenes, en particular, son determinantes, pero las fuentes, las herramientas externas, etc., también suelen tener mayor o menor influencia en el tiempo de carga, dependiendo del tamaño del archivo y del servidor en el que se encuentre.
- Imágenes: Junto con los vídeos, las imágenes son la principal causa de los largos tiempos de carga en la mayoría de los sitios web debido a su tamaño. En el Creador de Sitios Web, es posible subir las imágenes ya comprimidas y en el formato correcto, o bien, configurarlas con el Editor Web. Esto último se realiza en segundo plano para obtener la resolución requerida. En el artículo sobre cómo añadir imágenes se explica cómo añadir imágenes y cómo funciona la compresión.
- Vídeos: Los vídeos suelen ser mucho más grandes que los archivos de imagen. Por lo tanto, especialmente para dispositivos móviles, es recomendable utilizar servicios de streaming como YouTube o Vimeo. Estas plataformas están optimizadas para comprimir los vídeos al máximo con la mínima pérdida de calidad posible y solo cargan el vídeo después de que se haya cargado toda la página. Además, los vídeos nunca se cargan completamente, sino solo fragmentos. Todo esto garantiza que la carga del vídeo apenas afecte al tiempo de carga de la página. En este artículo, explicamos cómo incrustar vídeos.
- Fuentes: Diferentes fuentes suelen contribuir a la autenticidad de tu diseño o darle el toque final. Sin embargo, al cargar fuentes personalizadas, el tiempo de carga de tu sitio web puede verse afectado, por lo que deberías incluir solo las fuentes que realmente usas. En nuestro artículo sobre cómo añadir fuentes , también explicamos cómo eliminar las fuentes superfluas.
- Herramientas externas: Si integra plugins o herramientas externas mediante JavaScript, por ejemplo, como se describe en nuestro artículo sobre código personalizado , esto también puede afectar negativamente la carga de la página. Asegúrese de que el código solo se cargue en las páginas donde realmente se necesita. El código debe estar optimizado y, sobre todo, provenir de fuentes fiables. Si necesita cargar código o bibliotecas adicionales desde servidores externos, asegúrese de que este código se entregue mediante los llamados servidores CDN (Red de Entrega de Contenido). Estos suelen reconocerse por la palabra “cdn” en la URL.
La optimización para dispositivos móviles es otro factor importante para el posicionamiento SEO. Hoy en día, el 70 % del tráfico global se genera a través de dispositivos móviles. Por lo tanto, si no te aseguras de que tu sitio web se vea bien en dispositivos móviles, no solo ahuyentarás a los visitantes, sino que muchos motores de búsqueda te darán una clasificación inferior. En Sitejet, todos los elementos y ajustes preestablecidos están implementados para que sean responsivos; es decir, se adaptan al tamaño del dispositivo en el que se muestran. Puedes usar la herramienta de pruebas de Google (enlace externo) para probar tu sitio directamente y ver su rendimiento.
Enlaces y redes sociales
Internet se basa en enlaces. Por lo tanto, es evidente que estos también son muy importantes para el posicionamiento de su sitio web. Contribuyen significativamente al EAT descrito anteriormente.
Los enlaces se pueden dividir en tres categorías:
- Enlaces entrantes: Los motores de búsqueda suelen utilizar este tipo de enlaces para determinar tu autoridad y relevancia. Los enlaces entrantes también se denominan “backlinks”.
- Enlaces salientes: Este tipo de enlaces es excelente para mostrar tanto a tus lectores como a los motores de búsqueda que estás creando contenido de calidad al dirigir a contenido relevante. Esto no significa que debas crear muchísimos enlaces. Simplemente sirve para demostrar que estás utilizando fuentes de alta calidad en tu investigación. En otras palabras, es lo que deberías estar haciendo de todas formas.
- Enlaces internos: Los enlaces internos son excelentes para conectar páginas y aumentar su valor. Esto beneficia tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda.
Las redirecciones web son una parte importante de la optimización para motores de búsqueda (SEO). Ayudan a garantizar que los usuarios accedan a la página correcta si una URL original ya no está disponible porque se ha movido o eliminado. Recomendamos nuestro artículo sobre redirecciones .
Según algunos motores de búsqueda, compartir tu contenido en redes sociales no es un factor de posicionamiento directo. Sin embargo, si los visitantes de tu sitio web comparten contenido en redes, es una señal de su valor. Es innegable que los mejores resultados de búsqueda también se comparten mucho. Un mayor número de contenido compartido implica más tráfico a tu sitio. Cuanto más se comparta este contenido, mayor será la probabilidad de obtener backlinks.
Información empresarial genuina
Si tiene un negocio con una ubicación fija, proporcionar la dirección en el sitio web puede ayudar a los visitantes a determinar si la oferta es relevante. Los motores de búsqueda ahora también utilizan esta información, por lo que es recomendable proporcionarla varias veces de diferentes maneras.
Sitejet ofrece varias opciones para especificar la dirección:
- Elemento de mapa
- Bloques de texto en una página de contacto o en el pie de imprenta (Sitejet crea este último automáticamente para usted)
- Bloques de texto en un pie de página (esto ya es el caso de manera predeterminada en la mayoría de los ajustes preestablecidos de pie de página)
en etiquetas como “geo.location” y “geo.position” (Sitejet también los agrega automáticamente y utiliza los datos del cliente almacenados en el proyecto para esto)
Utilice las ” vinculaciones de datos ” para especificar información de contacto, como números de teléfono y direcciones. Si posteriormente modifica la información de contacto, se ajustará automáticamente en todo el sitio web. Puede obtener más información al respecto en nuestro artículo sobre el uso de datos de clientes .
Google también ofrece la opción de mejorar las clasificaciones locales en los resultados de búsqueda con ” Mi Negocio “.
Evite errores por descuido
Los errores pueden surgir en cualquier proyecto, y evitarlos parece obvio. Sin embargo, evitarlos es más fácil decirlo que hacerlo.
Por lo tanto, el Creador de Sitios Web te ofrece la Revisión del Sitio Web, que analiza tu proyecto a fondo y te indica los puntos que se pueden mejorar. Puedes marcar los cambios como Tareas para ver directamente en el Creador de Sitios Web (CMS) qué aspectos aún deben revisarse.
Este artículo es una traducción del original en inglés titulado “Common questions about SEO” publicado por Sitejet.
